El ocaso de las top

Por Florencia Canale

La espléndida Gloria Swanson demostró en sus años otoñales que podía darle vida a una desequilibrada Norma Desmond en el clásico de todos los tiempos, Sunset Boulevard. Una diva en decadencia intentaba retomar sus días de gloria dentro del ostracismo de su residencia, sin resultados positivos. Algo obvio dentro de las leyes del mercado, donde lo viejo va siendo descartado, ante el avance de lo novedoso.

Sin llegar a la estatura de la reina indiscutida del celuloide, la trama se repite en la escena de la moda vernácula. Hoy, las modelos que arrasaron el imaginario y las pasarelas del país están derrumbadas en el silencio más absoluto. Aquellas señoritas que hicieron las delicias de las marcas, clientes textiles, managers y fanáticos, entraron a cuarteles de invierno sin noticias de salida inmediata. Comenzó la temporada del derrumbe.

Hasta el 2008 la proliferación de chicas con glamour le daba sentido al mundo del fashion. Sus estandartes más emblemáticos –Dolores Barreiro, Carolina “Pampita” Ardohain, una más alicaída Sofía Zámolo, entre otras– adornaban cuanta gráfica, publicidad, catwalk y promoción se preciara de tal. Sin embargo, los estilos refinados de las modelos top con nombre y apellido fueron defenestrados por la impronta de la avanzada popular de las chicas de rotundeces de alta gama y carne caliente. La sofisticación de antaño –inaugurada con la estupenda Kouka en las décadas del cincuenta y sesenta, pasando por la exótica Mariana Arias, hasta las mejores piernas de Dolores Barreiro del siglo XXI– se borró de un plumazo con la entrada triunfal de las blondas y morochas explosivas y tirantes.

El mercado dominado hasta el año pasado por los auspiciosos Pancho Dotto y Ricardo Piñeiro, está liderado hoy por el manager de chicas Leandro Rud. “Marcelo Tinelli, Jorge Rial y Viviana Canosa cambiaron la moda en la Argentina. La tendencia de la alta costura ya perdió su lugar y las modelos de ese estilo, también. Ahora las marcas y la gente prefieren a las modelos populares”, explica el tutor de las articuladas por los medios masivos de comunicación. “Los desfiles ya no tienen trascendencia si no tienen a una de estas chicas allí. Si falta alguna de las modelos populares, nadie se ocupa de cubrir ese evento. Por una cuestión de edad, además, las top models ya quedaron afuera y a las nuevas no las conoce nadie. Las marcas que quieren estar optan por las chicas más conocidas y esas son las que se mantienen en base a campañas de marketing muy fuertes. La modelo que no tiene televisión, no va a existir.”

Parecería que Rud conoce como nadie las necesidades del mercado de la moda en la actualidad. Y es por eso que su cartera de ninfas abunda en nombres por demás solicitados: Jesica Cirio y su agenda completa por el mundo que le trae cheques de varios ceros, Victoria Vanucci y su itinerario desde el tenis hasta la construcción de una Spice Girl de la periferia, o Melina Pitra, que cautiva desde las gigantografías de marcas de grandes ventas.

Las chicas siempre ninguneadas por la academia glam tragan hoy las mieles del éxito, dentro de la representación de la moda. Los cambios de paradigmas demuestran siempre que la ruptura con el antecedente es ineludible. Roland Barthes, en su célebre ensayo El sistema de la moda, afirmó que el presente es una instancia vengadora que sacrifica cada temporada los signos de la temporada anterior. “Por una parte, el hoy de la Moda es puro, destruye todo a su alrededor, desmiente el pasado con violencia. La Moda lógica no es otra cosa que una sustitución amnésica del presente al pasado”. Y en el mundo de las modelos local, quedaron demostradas las palabras del semiólogo francés.

Como si nunca hubieran existido, las chicas de cuerpos esbeltos y vendedoras de ilusiones hasta el paroxismo, fueron sepultadas con lápida incluida por las muchachitas en flor redonda.

Como bien dijera Cocó Chanel, “moda es lo que pasa de moda”, la tendencia dominante en los tiempos de crisis es la chica más accesible, menos inalcanzable de los años anteriores. Las rubias angelinas de piernas interminables o las morochas de pómulos y huesos europeizantes quedaron guardadas para tiempos mejores. Hoy las que ganan el territorio son nuestras autóctonas bellezas argentinas, con prótesis, redondeces en extenso y vidas bien vividas.

En el siglo XIX, Balzac escribía en su Tratado de la vida elegante que “el vestido es la expresión de la sociedad”. Con el derrumbe de las chicas high class y la avanzada popular de las nacionales, queda impreso la era en la que vivimos. ¿Menos pretensión y más realidad? El tiempo lo dirá. Mientras tanto, Dolores Barreiro y Pampita se recluyen en la bonhomía de sus hogares, y las Jelinek, Cirio y Vanucci viven la crónica de la repetición anunciada.